21世纪经济报道记者唐唯珂
出入境游“五一”市场双向升温。
国家移民管理局通报显示，2026年“五一”假期(4月30日—5月5日)全国边检机关共保障1127.9万人次中外人员出入境，日均225.6万人次，较去年同期增长3.5%，单日通关峰值出现在5月2日，达252.9万人次。
假期期间共查验出入境交通运输工具53.1万架(艘、列、辆)次，同比增长16.6%。跨境客流稳步回升叠加国内出行需求集中释放，国内酒店业迎来强劲复苏，入境游热度攀升，下沉市场全面爆发，共同推动文旅消费实现量价齐升。
入境游纵深延伸
今年“五一”假期，出入境市场延续平稳增长态势，人员流动结构更趋均衡。其中外国人入出境125.5万人次，同比增长12.5%；适用免签政策入境达43.6万人次，同比增长14.7%，免签政策持续释放红利，有效激发境外游客来华热情。
在过境免签与“春日经济”加持下，外籍游客探访中国山水人文、体验特色美食的热度显著提升，直接拉动入境住宿需求快速回暖。
锦江酒店（600754）(中国区)数据显示，4月30日至5月5日，旗下酒店累计接待人次突破1050万，同比提升超16%，外籍宾客接待人次同比增长逾17%。上海、广州、深圳、福州、北京、潮州、哈尔滨、佛山、威海、青岛跻身外籍游客热衷打卡城市前十，口岸枢纽城市与特色文旅城市同步成为入境游热门选择。
而酒旅行业量价齐升，下沉市场成高质量增长核心引擎。
假期出行需求集中爆发，5月1日至3日成为游客入住高峰，5月2日当天迎来全网峰值。锦江酒店数据显示，当日在营酒店达10家以上的城市中，超90座城市平均入住率突破100%，中山、汉中、清远、恩施、淮北等小城凭借独特文旅标签吸引大量“反向旅游”客流，实现全城满房；新一线及二线城市则成为避峰游与短途周边游的重要承接载体，入住率全面领先。
在返乡潮与全民出行热潮双重推动下，酒旅消费动能加速向下沉市场渗透，行业摆脱低价内卷，步入高质量增长通道。衡水、德阳、平顶山、亳州、吉林等城市入住率同比增幅居前，部分城市涨幅超9个百分点；RevPAR前十城市包括巴音郭楞、朝阳、淮北、百色、上饶、赤峰、菏泽、三亚、泸州、唐山，全部实现两位数增长，部分城市涨幅突破35%。
品牌端表现同样亮眼，麗枫、希岸、喆啡、丽怡等中端酒店凭借下沉布局与高性价比领跑市场，丽芮、丽柏等新锐品牌精准契合年轻客群微度假需求，相关数据显示，5月2日当天超七成门店实现满房。
从跨境客流回暖到国内住宿市场爆发，今年“五一”假期文旅消费呈现出双向开放、全域复苏的新格局。入境游加速回归、下沉市场价值凸显，不仅印证了国内消费市场的强劲韧性，也为酒店、交通、文旅、免税等全产业链复苏注入持久动力，为全年文旅行业持续向好奠定坚实基础。
出境游短线主流、长线蓄力
今年“五一”假期，出境游市场呈现短线稳固、长线爆发的鲜明特征。
在免签政策、拼假出行、消费升级多重因素驱动下，整体保持稳健复苏态势。同程旅行数据显示，假期出境游产品预订量同比增长超60%。
短线目的地仍是出行主流，中国港澳、泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等热度居高不下，其中泰国稳居热门目的地首位，韩国预订量同比增幅达73%，免签政策带来的便利化效应持续释放。与此同时，长线游迎来爆发式增长，去哪儿数据显示，飞往南非、比利时、肯尼亚机票预订量同比分别增长180%、160%、111%，英国、意大利、西班牙等欧洲目的地增幅均超100%，长线深度游、主题定制游成为年轻游客新选择。
从客群结构看，年轻群体成为出境游主力军，19—22岁旅客出境机票购买量同比增长30%，23—30岁旅客增长18%，赛事观赛、博物馆研学、潜水滑雪等兴趣型、体验型出境游需求快速增长，出境游从传统观光加速向品质化、个性化、深度化转型。
华南某旅行社人士向21世纪经济报道记者表示，尽管机票价格受燃油价格波动影响，出境游市场受到一定影响，但总体仍呈现出热度回升的态势。
纵横航旅数据显示，“五一”假期国内前往东南亚的机票预订量同比增长约24%。其中，印度尼西亚、老挝、菲律宾均同比增长超30%。国内前往东南亚的计划航班量同比增长超20%，相关航线运力能够满足旅客出行需求。
欧洲市场同样表现强劲，国内前往欧洲的机票预订量同比增长约13%。计划航班量同比增长超17%。依托签证便利化政策加持，叠加春日赏花、人文深度体验等特色文旅产品带动，欧洲深度休闲游持续升温，出境旅游供给结构持续优化。
此前星空联盟负责人表示，亚太地区是全球客运量增长的领跑者，今年预计同比增幅将超过7%，这得益于中国等市场强劲的经济势头，以及国内和国际双重出行需求的驱动。以广州T3机场近期揭幕的国际出发厅星空联盟休息室为例，比起两年前T1休息室投用时的航班量，目前相关航班量已翻倍，现已每周达1500架次。
此外，长线游热度也不断回升。自中国南方航空（600029）(CZ)开通广州至达尔文的直飞航线以来，大湾区游客仅需6小时即可抵达澳大利亚北端。
而近期宣布免签的巴西，航旅纵横大数据显示，“五一”假期国内前往巴西的民航旅客量同比增长约43%，旅客主要来自北京。截至目前，5月8日到5月31日，国内前往巴西的机票预订量同比增长约13%。目前，国航的北京—马德里—圣保罗是国内前往巴西的主要航线，航旅纵横航班动态显示，该航线执飞航班为CA898、CA897，执飞机型为波音787-9宽体机。
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